卡通动画形象的营销力

动画公司讲解卡通形象的营销力，一个好的卡通形象，可以瞬间让你的客户，记住你，喜欢你，并把你和其他竞争品牌区分开，这就是卡通形象在品牌营销的巨大魅力和作用。而好的卡通形象，有什么标准呢?有什么套路可以运用吗?下面拥有十几年卡通设计经验的合肥动画就提供一些卡通形象策划设计的思考路径，供大家参考。

一、产品拟人化

卡通形象的目的，是在于卖货。所以第一要点，你的卡通形象最好和你的产品品类、产品特征有关，以利于客户联想，你是卖什么产品的。所以最常用的一个方法是“产品特征拟人化”。

这方面最典型的成功案例，莫过于“米其林轮胎人”的卡通标志，其最初的创意来源于“堆一起的一堆轮胎，看起来像一个人”，这成了米其林最初的独特形象，并帮助企业成长为全球最大的轮胎品牌之一。

但是拟人化的形象，并不是包打天下。完全为了卖货，而不顾及客户的感受，卡通形象的营销作用就会大打折扣，甚至让人避而远之，就失去卡通形象打动心灵的作用。所以产品拟人化的同时，也要注意卡通人物的美感和情感，大家是否喜欢，是否一见倾心。

二、人物原型化

提到大脑潜意识沟通，最好的卡通形象，永远来自生活，或者历史文化中的那些我们从小时候听故事，看世界，就刻在我们记忆深处的形象。我们称之为“原型”。

原型化的卡通形象之所以获得人的喜爱，是因为这些形象。早已是我们熟悉的事物，是我们本身就喜欢的东西，当企业把这个文化内涵的符号，培养和挖掘成自己的品牌独有的形象，这个形象的美好记忆，就自动嫁接到您的品牌上。

三、熟悉化生命化

由文章开头所言，卡通形象第一个的作用，是让客户记住，卡通形象能有效降低客户记忆和区别的成本。所以，您的卡通形象最好是一个具象化的造型，一个具象化的人或动物，一个有个性有生命力的“活物”。无论这个形象是搞怪、调皮、还是可爱、夸张，我们都可以和他沟通，但是没有会喜欢一根“木头”。

一个好的例子，就是我们每天都在用的QQ，其卡通形象是一只企鹅，就是我们生活中的常见的动物。您的卡通造型最好是大家见过的熟悉事物。切忌为了出彩，搞个四不像的东西，大家没有时间分辨和记住你。

当然，也切忌毫无个性，过于大众化。你还是需要有自己的个性。

总的来说，“一见倾心、一目了然，过目不忘”，是动画衡量一个品牌的卡通形象成功与否的十六字方针。“倾心”是情感沟通，让人喜欢。“了然”是大家知道你是卖什么产品或服务的，“过目不忘”，是下次需要购买这类产品或服务时，能想起我，会心一笑选择我。而这一切的基础是，别忘了给你的卡通注入生命、个性和原型化的力量，动画为您解释的卡通形象能为您得知很好认识。