动画电影新的营销模式

动画认为伴随动漫产业的发展,为动画制作电影壮大造了良计的生长环境,并结合当下流行的社会自媒体形成了新型的营销模式,相对于以传介的单向性、单一性传方式,这种基于虚社会交往的数字化体学模式函盖了电脑、手机、平板电脑等各类新兴介,融合了互动流、口碑传播、深度推广的优势特征,并形成了随手拍摄的互动化宣传展示、现场直播的直播型线上营销、关注转发的活动式宣传推广和营造话题的主题性交流五动的创新型营销模式。

自20世纪30年年代万氏兄弟拍摄的十多部动画电影开始,让国人和世界都开始对中国的动漫制作作有了新的认知,特别是1941年9月制作的中国首部、也是亚洲第一部动画长片《铁扇公主》的问世,极大地激起了人们对于动画这个新生事物的热情,观影场景盛况空前。当该电影作为日本上映的第一部动画长片放映时,使得当时方オ16岁的日本当代动画大师手家治虫看完之后惊艳不已,从此上了动画创作的道路。新中国成立以后,伴随着美术电影制片厂的成立,中国动画电影迅速地进人兴盛繁荣期,酒涌现出了以《骄做的将军》、《小蝌蚪找妈妈》、《大天宫》、《哪吒间海》、《宝莲灯》、《风云决》等为代表的鸿篇巨制;尤其是进入20世纪90年代以后,《阿拉丁》、《鳊蝠侠》、《千与千寻》、《玩具总动员》、《冰河世纪》等欧美及日本动画电影被大量引进,更是掀起了国人对于动画电影热捧,培养了稳定忠实的收视群体。值得一提的是,欧美及日本动画电影的涌人,一方面虽然造成了激烈的市场竞争,给国内动画电影票房的获得制造了一定的压力,但另一方面也促使了国内动画电影在品牌树立和技术更新上获得显著提升,然而宣传营销方式与技巧方面却往往差强人意。动画公司从对中国目前动画电影观影群体分析来看,70后和80后以及他们的子女群体是最重要的目标受众,这部分群体除了受传统媒介影响之外,对于当下日益火爆的社会化媒体网站更加的青睐,尤其是以微博和SNS虚拟社交网站为代表的社会化媒体的兴盛,对于人们获取信息方式和重构社会关系有着突出的影响。因此,国内动画电影的营销与宣传形式,必然要适应时代发展需求和观众信息获取习惯,社会化媒体平台与传统营销活动的资源整合是当下动画画电影营销获得成功的关健所在。