综艺节目中的视频动画制作 综艺片头动画效果制作

　　随着电视产业与动漫产业在国内的蓬勃发展,将综艺节目的片头设计以动画艺术的形式呈现成为了一种符合大众审美习惯的必然,片头动画在综艺节目的视觉包装与品牌传播中发挥着巨大的作用。

　　动画是一种老少咸宜的艺术表现形式,而综艺节目具有雅俗共赏、娱乐减压的功能,二者的联姻可谓是天作之合。纵观2015年综艺节目收视率排行榜,月平均收视率名列前茅的有:浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、《跑男来了》;湖南卫视的《我是歌手》、《快乐大本营》;江苏卫视的《最强大脑》、《非诚勿扰》等栏目。这些王牌节目无一不是投资巨大、制作精良,其本身即是品牌,具有良好的商业价值与社会效益,同时它们无一例外地制作了主题鲜明、寓意深刻的片头动画。例如,户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》在片头动画中一直使用7位明星成员奔跑的卡通机器人形象,并分别根据第一、二季的冠名品牌“凌渡汽车”和“安慕希酸奶”设计了卡通人物开车与乘船等不同的场景,将节目与赞助商进行了商业味十足的动画包装。

　　片头动画是综艺节目的重要组成部分,它代表了综艺节目的品牌形象,是节目性质与内容的高度浓缩,并成为运作团队实力的象征。片头动画作为综艺节目的引言和序曲,关乎观众的眼缘与节目的收视率,需一炮打响,能迅速引发观众的好奇心和愉悦感。因此其大多具有绚烂的动画效果及节奏强烈的背景音乐,通过视听震撼给人以炫目感。片头动画时间通常只有几十秒,短小精悍,对观众起着心理仪式的引导作用,并且要伴随每一季节目连续播出数月、甚至一年,以达到反复强化品牌形象的目的。由此可见,片头动画能起到提升节目品牌形象、传播节目价值与内涵等作用,具有强大的信息辐射功能。

　　参考文献：来源 张鸶鸶《片头动画对综艺节目的包装与传播》