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商业动画宣传片制作怎样才能达到营销效果

2020-06-13 23:46:52 作者:admin

  1、先说品牌动画的目的,大致分为两种:第一,为你的新品打造丰富的外衣;第二,为你的品牌改头换面,或者增加消费者对品牌的新认识与新期待。动画形式首先并不是规则的,动画通过策划、文案、画面与配音配乐完成,这些都需要品牌为自己量身定制那个方向,包括动画的风格、配色、长度与话题点。如果你并不了解动画的制作过程,可以借助专业人士来评估动画是否符合你的用户诉求,或者是否能够表达你的品牌所想表达的意图。比如你的产品很安全环保,你需要认真研究用户眼中的安全环保是什么,用户生活中的非安全因素是什么,这些有趣的示例会帮助你的商业动画不会偏离航线,始终处于与用户结合的状态。

  2、借助动画,打造更强营销。不要做为了制作而无目的的制作动画宣传片,营销是最直接也是最易呈现效果的目标点,所以好内容应该是“看似振奋鼓舞实际在丰富营销”。比如一个高科技的新产品,我们在电商平台的展现通常是通过图片来完成,又或者是一个全角度外观的图片集,但科技感的展现相对并不完善,也不系统。还记得我们小时候参观科技馆或者博物馆的经历吗?是谁在为你讲述你并不了解的领域?——讲解员。动画很好的利用了真人讲解,配以动态画面,当然你的画面上可以是数据图形,也可以是进化对比,还可以是新材料的化学公式。这些讲解员,大尺度的赋予了动画情感,他们应用了你最容易接受的语气或者措辞,来拉近与你的关系,这样你所了解的内容就会自然的轻易被领悟。

  3、无策划,不营销。以前我们常常会编出可爱或可笑的故事,告诉用户,你的那些潜在需求,故事的策划往往影响着故事的结局,在社会领域中,人们关心自己,却关注他人,这是人性的本质。所以最重要的,源自策划。我们把人们对自己的关心、影响放大,或是把社会、生活中的新鲜事、突发事作为起点,从“大众接受”的角度冲过营销的第一关——至少这内容用户并不讨厌。然后,我们需要把民众带入更加与自我有关的话题,这个话题一定是具有“商业情节”的,因为你并非在制作一期科普节目,也并不是在讲人与自然。有联带的(利益)话题,又与商品或者某种服务有关,人们才愿意关注自己如何通过你的商品或服务来满足自己、释放自己、取悦自己。其次人们始终追寻着社会从众心理,来不断传播与分享从他人那里获得的创意,以满足他们的小小成就感,甚至因此喜爱上某一个牌子的手提袋,这是很可能发生的事情。

  4、短而不简,精而不繁。商业动画,需要在尽可能短的时间里,塑造出你的商业价值在哪里,你所服务的人群需要在哪里,你们之间是如何解决这个问题的。我们用一则示例来解析商业动画《ZAKER· 传递价值资讯》,这是一个在视频网站可以被搜索到的企业动画宣传片,时长64秒,视频动画当中讲到了三个重要信息,第一关于人们在过去时代与现今时代的阅读习惯区别,第二关于ZAKER的媒体整合资源极具丰富与广泛,第三人们可以用过ZAKER获取信息、找到兴趣圈子、任意分享他人。这三点即组成了ZAKER商业动画的核心表达:为品质生活服务。而ZAKER,就是那个传递资讯服务的角色,视频虽然简短,但表达内容均已覆盖,这包括了它的功能、优越性与它对人们带来的阅读利益,有了这些,再加以动画的场景切换,就组成了一个轻松而表达清晰全面的商业动画短片。

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